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排片是影院加盟必学的营销手段
2015-08-24 13:08:37   来源:帕加尼影视管理有限公司    点击:

        如果投资者想要做影院加盟,必学要学的就是排片。讨论排片作为影院加盟的经营手段对观众的意义,就要了解,影院排片对于影院本身来说的意义。课上说道,排片的定义简单来说就是各大影院加盟公司根据自身盈利目的,安排电影节目放映的时间和场次。而对影院来说,排片就是生产力。
 
        如果这样定义排片,我觉得他作为一种影院的经营手段,从而产生的一系列影响则可以看作是生产关系,自然,对于观众的影响和意义也在其中。生产力决定生产关系,而生产关系则对生产力起到反作用。就像影院的排片总是会对一部电影的盈利,观众的口碑和观众的选择起到至关重要的作用一样,观众对于影院排片的看法和意见也会影响到影院的排片。
 
        首先,我引用一段资料,这段资料说明的是影响观众走进影院的几大因素:“从电影的渠道因素来说,宣传推广、朋友口碑、票价高低和时间安排也是影响观众是否进影院观看的几个主要因素,但它们对观众的影响程度,相对较小。”
 
        通过调查我们发现,在这组对电影渠道因素的调查里,被调查者为学生和白领,由于工作或学习缘故,两者都比较重视“时间安排”这一因素,“时间安排”的关注度,两者都超过了50%,仅次于“朋友口碑”。
 
        由此可见,目前中国电影观众的主力军学生和白领,对于影片的时间安排是很看重的,也就是说,影院的排片足可以成为他们选不选择进影院看电影的原因之一。至此,便可以说明影院的排片对观众的影响,对是否进影院消费的意义很大,而排片对于观众到底有什么重要意义呢?首先,我认为影院的排片对观众的第一个意义可以说成是影院加盟对观众的一种推荐,以此可以引导观众消费,挖掘潜在市场,同时通过排片量的增减来把握市场,平衡供求关系。
 
      因为影院排片一般都会侧重于巨额投资,强势宣传,有足够关注度的重点影片。所以,从某一方面讲,排片越多的影片他的市场越大,而对于刚走进影院的观众来说,选择一个排片量大的影片应该是一个不会太错的选择。
 
      其实,对于影院的排片,我觉得最终受影响最大的是影院本身,因为他的排片既可以吸引消费者,同时也可以让他流失消费者,所以最终的盈亏一定是在影院身上。而对于观众的意义与影响我觉得只是一种力的反作用,并不是决定性的影响。但是,既然影院的目标群体是观众,就要尽可能地了解观众需求,进行合理的排片自然也是影院生存的关键。


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