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中国电影产业应以阶梯价格回归大众
2014-08-08 11:02:26   来源:帕加尼影视管理有限公司    点击:

 看似繁花似锦的中国电影产业,正急需一场市场变革。

  7月12日,成都市广播电视和新闻出版局党组书记、局长黄勤在第五届中国文化产业前沿论坛上,发表有关《让中国电影回归“大众时代”》的演讲,引发了业界的高度关注。

  在黄勤看来,虽然近年中国电影票房持续高速增长,实现了可观的票房收入,但“繁荣”背后,观众群体大幅下降,中国电影行业已经陷入 “高票价+高闲置”,“观众群体收窄+影片题材类型收窄”两个恶性循环编织的怪圈。

 

  “如此带来的恶果,不仅电影制作质量下滑、小众化日益严重,还容易造成价值观混乱,同时,投拍、经营电影风险加大。”黄勤昨日(7月13日)表示,已经远离“大众时代”、进入“小众时代”的中国电影亟待市场理性回归。

  现象:观众群体出现大幅下降

  在7月12日举行的第五届中国文化产业前沿论坛(以下简称论坛)上,黄勤发表专题演讲《让中国电影回归“大众时代”》。

  一方面,堪称“繁荣”的是,中国电影票房持续高增长,票房收入从2003年的11亿元增长到了2013年的218亿元。并且,自2004年国产影片总票房首次超过进口大片之后,一直较为稳定地延续弱超越态势 (仅2012年不敌进口大片).2013年,国产影片总票房达到127.67亿元,较上年增长54.3%,并再次超过进口大片。国产影片票房收入占到总票房收入的50%以上。

  但繁荣背后,观众群体却在大幅下降。

  虽然从2003年起,观影人数又再度进入增长期。不过,黄勤告诉记者,这主要是在影院数、银幕数快速增长带动下的一种物理性增长。

  “比如,2013年观影人数同比增长32.4%,而全国影院数量同比增长39.6%,二者有着很高的契合度。”黄勤表示,观众群体大幅下降的同时,影院和座位的高速增长还可能导致影院单座效益的下降。

  并且,以2013年为例,国产电影票房收入为127.67亿元,按总局公布的平均票价35元,每人每年观影3次推算,国产电影观众群约1.22亿人。而目前全国总人口有13.7亿。这意味着,虽然国产电影票房快速增长,但观众群占我国人口的比例还不增反降。由此可以得出的结论是:当下中国电影已经远离“大众时代”,进入“小众时代”。

  症结:陷“两高”“两窄”怪圈

  黄勤指出,目前中国电影业已陷入“两高”、“两窄”怪圈,即:高票价+高闲置、观众群体收窄+影片题材类型收窄。

  据国家新闻出版广电总局(以下简称总局)统计,2013年电影平均票价为35元。而2013年全国城镇居民人均可支配收入为26955元,相当于517元/周,74元/天。这样计算,电影平均票价相当于普通居民周收入的6.7%,相当于普通居民日收入的47.3%。

  总局的相关数据还显示,全国2013年影院平均上座率为15%,这意味着,中国电影高票价的同时,还处于“高闲置”状态。

  “据相关资料,近年来国产电影每年产出量均在500部以上,实际能够进入院线放映的电影大约在30%左右,大多数国产影片无法在影院上映。”黄勤进一步告诉记者,影院大量场次、座次资源在闲置或者低效、负效运行,大量群众和影片却进不了影院。

  此外,艺恩咨询2013年电影观众调查显示,目前主力消费群体是25岁~35岁,占比68%。电影题材也因此更多针对年轻消费者。

  “谁在决定当今中国电影的市场成败?”黄勤以两部代表性电影举例,一部是现实主义题材大制作《1942》,投资2.5亿元,票房收入3.7亿元,片方最终亏损1亿元;而另一部喜剧、娱乐小制作 《人在旅途之泰囧》,投资0.3亿元,票房收入12.6亿元,片方盈利4.5亿元。

  “这意味着,电影投拍必须满足小众口味。”黄勤感叹,目前不仅观众群体严重流失,同质化、过度娱乐化、低俗化也将愈演愈烈。

  突围:阶梯票价促市场理性回归

  黄勤担忧的是,怪圈之下,“两高”与“两窄”还在深度循环——“两高”推动“两窄”,“两窄”加剧“两高”。这样的局面显然远离了电影市场追求利益最大化的初衷,形成畸形发展。高票价支撑的高票房与影院扩张支撑的高增长究竟能够走多久、走多远?

  “变革的方向,是要让中国电影回归大众时代 。”黄勤认为,太平洋院线公司近年来提出的阶梯票价就是最好的引导方式之一。

  黄勤告诉记者,成都市广播电视和新闻出版局在摸排中发现,城市影院在上午和下午的上座率不好,大量资源处于闲置状态,若实行阶梯时段、阶梯价格,降低均价,就能让各种收入水平段的群众有可能成为影院的观众,并将影院闲置资源利用起来产生效益。目前,成都市已经率先迈出这一步:在电影院线启用10元一张的公益票,由政府埋单,对城市低收入群体免费发放。

  “经过探索和试点,我们有三个初步结论,一是非黄金时段的观众群与黄金时段观众群不冲突;二是非黄金时段的票房的确是增量票房,而且低票价与高上座率的结合,是可以不输给目前市场平均水平的;三是广大群众已经忘却的观影习惯完全可以重新找回,电影大众时代是众望所归。”黄勤认为。

  黄勤同时给记者算了两笔账:一方面,如果全国有3亿人,以25元/张均价,看3场国产影片,每年实现的国产影片总票房,可以达到225亿元之巨,这将远胜目前127亿元的小众贡献。同时,如果全国5000余家影院中的4000家在非黄金时段可以执行10元票价,按每个厅100座、40%上座率、一年300天计算(4000家 1个厅 100座 40%上座率 300天 10元=4.8亿元),非黄金时段闲置资源开发价值每年就是4.8亿元。而若每天2场或者2个厅,则是9.6亿元,以此类推,无论对影业公司还是院线 (影院)都是一个值得期待的大市场。

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