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去年“自备3D眼镜”的影院过得好吗?
2017-06-15 16:10:24   来源:帕加尼影视管理有限公司    点击:

记得去年很多影院都提出不在提供免费3D眼镜。当时此消息一出,顿时激起千层浪,许多支持此举措的院线人士也纷纷表示,自备3D眼镜是大势所趋,各大影院应迈出销售3D眼镜的重要一步。然而,经过一年沸沸扬扬的事件发酵、争吵、妥协、反复,有多少观众最终接受了“自备3D眼镜”的新规则?又有多少影院成功将这一政策推行了下去呢?
 
据统计全国一二三四线城市的多家影院,发现除万达、UME、卢米埃等少数直营影院没有变化外,其余影院品牌或多或少都尝试暂停了免费提供3D眼镜的服务。其中,一二线城市影院在推行“自备3D眼镜”新规时,面对的阻力明显比三四线城市影院大得多。
 
可见,在一二线城市影院推广“自备3D眼镜”并非易事,而一些小城市影院就更不会考虑这种可能“惹怒”观众的经营模式了。但凡事都有例外,在影院推广“自备3D眼镜”似乎走入了死胡同。
 
那么,对于其他未养成购买3D眼镜习惯的地区,影院要如何培养观众的消费习惯呢?毕竟,相比于欧美影院观众一直以来都有自备3D眼镜的传统,中国影院现在才开始扭转经营方式,这对于中国观众显然需要一个漫长的适应过程。
 
接下来,我们就来说说怎样才能尽量缩短这个变革的过程:
 
首先,自备3D眼镜改善的不只是卫生问题,还有观影质量的提升,这点恐怕连许多影院从业者都没有注意到。对于影院而言,过去由于考虑到3D眼镜的损耗、丢失和折旧,选用的大多数是中低档的3D眼镜,在透光率、偏振抑制比、光轴重合度、舒适度、款式等方面都远不如售价40、30元的3D眼镜。从另一个方面说,自备3D眼镜给予了观众选择不同档位眼镜的权利,影院也不应一味推销自己3元、5元的低价眼镜,而要让观众知道一副好眼镜对观影效果的提升有多大,这才是个性化观影的应有之意。
 
最后,影院经营者们要明白,观众之所以抵制“自备3D眼镜”并非是单纯怕麻烦,或者心疼多花的几块钱,而是觉得自己并没有得到更好的服务,相当于菜场的菜平白涨价了,而品种还是和以前一样,当然就容易心里不平衡了。要从根本上解决这个问题,影院就要将节省下购买、维护3D眼镜,应付卫生部门检查的资金、人力、时间成本拿出来,用到提高服务及放映质量上去,让观众建立起购买3D眼镜等于享受更好服务的消费心理,新政自然就容易推广了。

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