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网络售票在全球已成为影院加盟行业的趋势
2015-08-20 13:14:34   来源:帕加尼影视管理有限公司    点击:

近来关于电影网络售票方面的讨论非常激烈,尤其是价格和商业模式方面,受到各界关注。考察组了解到,美国、中国香港的网络售票在技术实现上一般采用直连影院的方式,其网络票价均和影院当场售票价格一样,且需额外支付网络代售手续费。
 
目前美国网络售票份额约占总票房的20%(我国由于网络售票优惠活动,目前份额约为40%),但是各个院线的网络售票份额不均,例如帝王院线网络售票份额大约在10%左右,而Arclight、Alamo等独立院线则能达到50%以上。
 
Fandango和MovieTickets.com是美国最大的两个电影票网络售票网站,均创立于2000年。
 
Fandango由帝王娱乐集团创立,目前是康卡斯特公司(Comcast)的全资子公司;MovieTickets.com由AMC院线创立,目前其主要资方为好莱坞传媒公司(Hollywood Media Corp)、全美娱乐公司(National Amusements)、Cineplex Entertainment、Marcus Theatres、帝王娱乐集团、维亚康姆公司(Viacom)和时代华纳公司(Time Warner)。
 
美国影院加盟售票网站普遍采用直连影院的方式,少部分通过票务管理系统软件商的中间平台接入影院。
 
通常情况下,软件商只对影院加盟的网络售票接口收取一次性的授权费用,而不参与影院网络售票的运营(沃思达新推出的Veezi云平台票务管理系统软件除外,其在连接Fandango时每张票均收取费用);而观众则并不能从网上购票获得优惠,相反还要支付额外的手续费。
 
中国香港地区在网络售票方面发展迅速,全港54家影院约90%的影院都开展了网络售票业务,网络售票份额达总票房的40%左右。
 
在商业模式方面,也和美国类似,观众需要支付电影票款和手续费。中国香港地区各个院线都是自建网站开展网络售票业务,并将网络售票平台和影院直连。
 
由于网络售票平台由院线自主研发,因此不存在票务管理系统软件商或其他第三方参与运营的情况。
 
中国香港地区有两个最大的影院加盟网络售票网站,前者于2003年由娱艺院线有限公司(UA,香港地区最大院线)创立,后者于1999年由安乐影片有限公司管理的百老汇院线创立。香港地区院线在网络售票的入场方面做的较为彻底,做到了无纸化入场,观众在影厅门口完成手机二维码扫描后,即可入场观影。
(作者:刘健南,国家新闻出版广电总局电影技术质量检测所检测认证中心副主任,高级工程师)


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