电商预售取代团购，成为近一两年来热门的购票方式。据统计，2013年全国总票房217亿元中，在线售票份额约为25%;2014年全年总票房296亿元，其中电商售票份额近40%。我们从多家数字电影院加盟了解到，目前电商售票份额已几乎占影院票房五成。
对片方来说，电商预售票可迅速为影片积累话题和人气;对观众而言，在线购票便宜又便利;对影院而言，电商售票减轻了售票压力，电商还是会给影院贴补差价，对影院结算价格没影响。在外界看来，这是一件“三赢”的好事。但其中也存在弊端：“数字电影院加盟自身的营销空间没了，因为电商打出的预售价很低，影城的会员价没有吸引力了。
另外，电商低价促销初期可以抢占市场份额，但长远来看，观众习惯低价票后，不再愿接受合理价格，未来市场可能留不住观众。”还有业内人士直指电商精明：“挑选热门档期贴钱，做低价预售，有时还可能让片方自己补贴钱，等于大家为电商服务。”
因此，目前一线城市中心地带影院不太愿意参加电商预售，郊区影院则热衷于通过电商带动人气。而三四线城市的影院已被电商“绑架”，一旦离开电商补贴，影院客户就会大幅降低，票房直线下滑。有业内人士担忧，随着电商全面渗透，影院很可能变成提供终端放映和检票服务的场所。
对此，数字电影院加盟还应做好整体规划，保持价格平稳策略，不被电商左右。还有一些专家认为，传统影院的生存基础是自有会员，如何有效利用电商平台引流，提高会员转化率，增强影城竞争力是影院未来经营的一大课题。
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