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票房繁华背后你是否发现加盟电影院的商机
2015-08-10 21:44:58   来源:帕加尼影视管理有限公司    点击:

        目前,中国电影发展的整体大环境是全球票房在缓慢爬升,2014年增长率约为4%,这种爬升中,主要是亚太地区的贡献最大。北美(美国和加拿大等)2013年其票房不过109亿元美元,到2014年更是出现了6%的下滑率。事实上,除印度、韩国和法国外,这种下降趋势还发生在日本、英国、德国、俄罗斯、澳大利亚等国。但在全球及各国电影增长停滞和放缓的背景下,中国电影一枝独秀,今年七月以54.9亿票房的成绩创造了奇迹,可以说,是中国影视带动了全球票房的增长。
 
       从关于人次来看,中国的增幅也是最大,所以数字电影院的加盟在中国是可行的。2014年中国电影人次达8.3亿,同比增长率达34.52%,所以说现在是加盟电影院的最佳时机。从中我们可以看出,就算在票房全面增长的今天,人们也应意识到电影市场发展的客观规律,未来也许并不如我们想象的乐观。
 
  虽然票房的增幅在30%以上,但是影院数量也呈几何式增长,增幅也大致相当,2015年上半年全国新增影院600家,新增银幕数为2449块,平均每日新增13.5块,全国累计银幕26244块,在这个大环境下是电影院加盟的最佳时机啊。另外还有一个为行业内诟病的指标是中国影院平均上座率是15%,而美国这一指标可以达到30%。数据显示,中国前十的院线的单场观影人次均逐年降低,平均每年降低6%。
 
  此外,影院中的“贫富差距”也十分明显,500强影院以10%左右的资源,创造了超过40%的观众和票房,哪怕是排名第40名的院线,有一条500强影院,发行公司也不敢轻看。500强影院的市场占比份额的极不对称,这印证了国内影院经营处于一个低效率状态,这是一个亟待解决的大问题。一名电影公司负责人指出没有权威信息,但行业内有估算,全国经营状况不佳的电影院可能不下1000家。形势或许大好,但也有影院未能分享到红利,也是一种 “过剩”。
 
  在这种资本热度上,中国电影票房保持每年近30%的增长率。如果这个数字可以继续保持的话,中国必然会在2020年成为全球第一大票仓,顺利超过北美。但是,随之而来的,必然是中国资本的退烧。美国电影票房市场正在步欧洲后尘,成熟后逐渐下滑。中国本土票房市场的节点也可能出现在2020年前后,至此,市场回归理性,热钱逐渐淡出,加盟电影院的商业地产价值还有多大,这都是一个问题。
 
  问题四、拓荒县级市场后,我们又该何去何从
 
  中国大陆电影院市场,目前正在开发县级市场,以求增大观影人次。中国尚有80%的县级别的行政规划区没有电影院。这是大陆未来几年电影票房市场增长的后劲儿。但是,到2020年前后,这一市场必然被开发殆尽。中国电影市场进入饱和状态。也许中国电影院将在六年后,进入欧洲影视的成熟期。如今,很多德国电影院连空调都开不起,绝对不是跟大家开玩笑了。
 
  五、科技是把双刃剑,影院未来在哪里
 
  美国2003年出现观影人数下滑,是因为网络和多屏幕时代的到来。也就是说,大量的影迷开始选择DVD或者网络观看电影。为了将影迷拉回影院,美国电影院大范围提升3D和巨幕设备。但是,这种建设直接造成平均影票价格的增加,反而继续流失观影人群。如果电影向多屏幕和网络放映端发展,影院该如何应对,也许提前找准自己的定位,适当引导消费,才能让从业者们放心赚钱。

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