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北美影市冬眠过“小年” 2015该吸取哪些教训?
2015-01-16 14:38:21   来源:帕加尼影视管理有限公司    点击:

引子当我们谈2014北美影市,我们谈些什么?

有逗比星爵跳着劲歌金曲拿下北美年度票房冠军,有擎天柱喊着ROLL OUT坐稳全球票房老大,有美国队长大战冬兵好基友,还有乐高小人横空出世四周围蹦跶。这么回想起来,2014年的好莱坞电影还挺燃。确实,如果不看票房数据的话——年末收摊103.5亿美元的本土总票房让不少人无奈摇头。到底这个落寞数字背后藏着好莱坞电影产业哪些严峻问题?2015大片年就真的可以忽略陈疾迸发新能量?2015年开年之际,让我们来帮好莱坞总结一下2014的经验教训。

回顾2014年的北美影市,全年上映电影数量687部,总票房103.5亿美元,比去年的109亿下降了5.2%,可算是近十年来最大跌幅。年度观影人次更是创下1994年之后的最低值,为12.6亿。而且需要注意到的是,2014年的北美平均票价从2013年的8.13美元上升到8.15美元,如果不是票价上涨和影院销售服务的改善帮助抵消了低人流量带来的影响,2014北美总票房下降百分比仍不止5.2%。

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【让票房说话】“小年”到底有多小?冠军数据告诉你

这么萧瑟的数字到底为什么?现在看其实2014年北美影市的收尾还是像模像样的,《霍比特人3:五军之战》、《魔法黑森林》和《星际穿越》都表现良好,与年初人气颇高的《美国队长:冬日战士》和《乐高大电影》包圆了头尾,败就败在夸张下滑的暑期档。2014年暑期档的票房总数是40.06亿,收入较去年下跌了15%,算上票价浮动因素,这是1992年以来北美最差的暑期档票房。喜满客影城(全美第三大院线)执行总裁蒂姆·沃纳说:“7月份确实让好莱坞受到了重创。我们其实根本没有恢复过来。”

虽然有《变形金刚4:绝迹重生》在全球范围拢入10亿美元票房,但该片在北美本土票房表现和口碑均不及系列前三部,索尼斗志满满的《超凡蜘蛛侠2》也成哑弹,《饥饿游戏3:嘲笑鸟(上)》虽然票房很可观,但热度照样不及系列前作。在《银河护卫队》这匹大黑马出现之前北美影市就是一地灰。这个八年来最萎靡不振的暑期档直接定实了2014的“小年”基调,这个“小”也明显浮在年终各色数据上。

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      【本土冠军:3.32亿】

2014年度票房冠军《银河护卫队》,虽说摆平众老将拿下3.32亿美元票房已经太不容易了,但这数字搁在去年排行榜单里也就是第五名的位置,与去年榜首《饥饿游戏2:星火燎原》4.24亿的差距颇大,更别提前年豪夺6.23亿的《复仇者联盟》。

【动画冠军:2.57亿】

2014年的动画片显得消沉。唯独一部进前五的《乐高大电影》票房只有2.57亿美元票房,接下来就是《超能陆战队》的2.11亿和《驯龙高手2》的1.77亿了。对比一下去年:《冰雪奇缘》4亿美元,《神偷奶爸2》3.68亿美元,《怪兽大学》2.68亿美元。

【发行商冠军:17.69亿】

今年20世纪福斯的票房总数为17.69亿,相对于2013年猛涨69%,从去年的年度发行商第六名跃居今年首位固然可喜,但17.69亿这个数字还是偏平庸的。2013年好莱坞制片厂TOP1华纳兄弟年度总票房是18.63亿,2012年的冠军索尼年度总票房是17.92亿,2011年排行首位的派拉蒙影业拿下19.57亿美元票房。今年17.69亿这个数字也是2008年之后六年来的最低值。

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【观影人数】创20年新低奥巴拉都呼吁民众看电影

2014的北美观影人次是20年来的最低值,只有12.6亿。上一回观影人次这么少还是在1994年,那一年的数目是12.4亿。事实上这也不能完全归咎于“没片可看”,毕竟还有《超凡蜘蛛侠2》、《变形金刚4:绝迹重生》、《饥饿游戏3:嘲笑鸟(上)》这些票房炸弹在,但问题就在于,这一年连这些“应该是热门”的片子都不及从前。

华纳兄弟影业的本地发行总监丹·菲尔曼(Dan Fellman)在采访中曾描述到:“电影这门生意是围着内容走的,这一年我们确实也有不少起伏。”2014年华纳旗下的《恶老板2》、《超验骇客》和《单亲度假村》都惨遭滑铁卢,他们甚至不得不默默把沃卓斯基姐弟的新片《木星上行》的档期从2014年夏天移到到今年2月份上映。如果真如菲尔曼所说一切围绕内容走,那为什么现在好莱坞电影的“内容”不具吸引力了呢?

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首先,各色续集和重拍有多累赘大家已经感受到了,这两年大多数系列电影的最终部还都分成上下篇上映,照目前计划看,单是漫画改编电影2020年前就会出超过30部,确定观众不会烦?

其次,电影大咖们接二连三转战美剧。史上最年轻影帝艾德里安·布洛迪2014秋天刚加盟迷你剧《魔术大师胡迪尼》,近几年史蒂文·斯皮尔伯格监制的惊悚剧《传世》、大卫·芬奇撑腰的《纸牌屋》,《速度与激情》系列导演林诣彬操刀少年天才组团破案的《天蝎》。更少不得要提到的还有科恩兄弟的《冰血暴》,观众没有任何理由去拒绝任何顶级阵容制作精良的美剧。说好听点是电影和美剧的互补,但看实在的是电影产业的过于饱和。

再次,社交网络成了影响观众的重要元素,院线需要随时紧跟观众在社交网络上对电影口碑做出快速反应,卡迈克电影院公司(全美第四大院线)的执行总裁戴维·帕斯曼之前就在采访中说道:“如果像《变形金刚》这样的影片不能超过前一部系列影片的话,人们马上就会在‘推特’上发负面评论,其他人也就不想去看了。”

最后也是最重要的是,现在很多美国观众是不愿意去院线看电影的。富人家可以装家庭影院,之前美国建筑师学会(AIA)调查显示,2007年23.8%受访住宅设计师将家庭影院列为特殊功能室,到了2014年,这个数字已经降到6.2%了;穷人更方便,直接打开电脑就完事了。在线影院省事又便宜,不用离开家不用在影院跟陌生人们挤一起就能看到心水电影,而且网络上线和院线上映的时间间隔也不会很长。未来几年内还会出现具备超强投影功能的手机,影迷只要一堵白墙就能随时观影,未来科技发展给院线带来的不利因素在日益增多。
 

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    【院线忙改革】搞直播卖套票拉进一个算一个!

虽然2014年观影人次下跌严重,但人家院线也是有在努力的。就在不久前万达旗下的AMC影院刚推出“一天一部电影”的包月服务,用户只要花费35美元就可以在一个月内每天看一部2D电影,如果花45美元还可以选择 IMAX和3D。之前诺兰《星际穿越》在北美热映的时候,AMC也甩大招,跟派拉蒙联合推出了《星际穿越》的“无限次票”,鼓励影迷们多次观看该片。

北美院线的另一个大改革是搞直播!数字放映系统不但可以放电影,还可以直接把电影院变成体育赛事、电视剧甚至演唱会的直播中心。美国各大院线其实从2013年下半年开始就已经为招揽客源,纷纷采用卫星技术放映非电影节目了。目前,美国3大电影院连锁巨头旗下约75%的影院都有能力通过卫星网络放映电影和其他娱乐节目。“从喜满客连锁影城、AMC、Regal、全美娱乐公司(NationalAmusements)到南方剧院(SouthernTheatres),美国1300家影院中有950家已经实现或者即将实现卫星传输技术应用。”美国数字电影发行联盟首席执行官兰迪·布罗特克(RandyBlotky)在采访中说道。

这奇形怪状的服务其实也算是院线的无奈之举,但如果奏效的话也是能一定程度带活院线的生存。正如年初风靡一时的“爆米花拯救院线说”,院线卖电影票的钱要跟发行商分成,但是爆米花之类餐饮收入是可以完整进兜的,而成本不到5块钱的爆米花能卖到20元左右,如果真能吸引到足够的人流量,美国院线还不至于太纠结。
 

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    【分级算什么?】PG-13占半壁江山:特殊辅导级电影变身“全家欢”?

特别辅导级PG-13电影2014年贡献了将近50亿票房,虽然总票房较去年下降了10%,但依然是强大推力。《银河护卫队》、《美国队长:冬日战士》、《霍比特人:五军之战》和《变形金刚4:绝迹重生》都是PG13级别。20世纪福斯的发行总监克里斯·阿伦森(Chris Aronson)前段时间还在采访中说;“现在所谓的特别辅导级电影都变成合家欢电影,父母陪小孩子看枪战和追杀镜头都无所顾忌。

2014年的限制级R级电影贡献了22.5亿美元票房,较前一年下降了25%,其中大卫·芬奇的《消失的爱人》和塞斯·罗根的《邻居大战》都非常显眼。PG级电影(普通辅导级)贡献了19.7亿美元票房,较2013年下降了2%;老少咸宜的G级片贡献了1.58亿美元,较2013年下降了44%,其中主要是福斯的《里约大冒险2》在撑,单片就占了G级的83%。其他很多梦工厂和皮克斯的片子因为添加成人幽默元素,因此都是PG级。

2014年北美史诗古装电影几乎全军覆没。投资高达1亿美元的《庞贝末日》和《宙斯之子:赫拉克勒斯》本土票房各自只得2300万和7268万美元;福斯的《法老与众神》投资1.4亿美元,本土票房6130万美元。但古装史诗类别电影本来就是赌博,影业只会越投越嗨,派拉蒙安排在2016年的《宾虚》就是最大例证。好莱坞电影票房统计专家对2014年古装片失利给出的理由很简单:“他们不够好。”《庞贝末日》烂番茄新鲜度只有29%,《宙斯之子:赫拉克勒斯》只有58%。

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【海外新视野】中国市场有多重要看看《变形金刚4》就知道

2014年,全球电影票房375亿美元,其中美国占27%,中国占13%;全球票房增长16亿美元,中国贡献75%。在谷歌搜Boxoffice Revenue(票房收入),会出来一堆外媒对今年中国票房的解析;《好莱坞报道者》今年一篇分析2014年票房赢家输家的文章,也将“China”明晃晃地列在赢家位置。

如今中国成了好莱坞最关心的国外市场。作为世界第二大票仓,2014年的中国票房比去年上涨了36%幅度惊人。这一年几部好莱坞电影在中国的票房比其本土所得还要高,比如《敢死队3》在美国票房是3932万美元,在中国票房几乎翻了一倍是4.53亿(折合7297万美元);还有《变形金刚4》,中国票房高达19.78亿人民币(折合3.18亿美元)与美国本土的2.45亿美元票房拉开大差距。《综艺》杂志的亚洲部总裁Patrick Frater在访谈中曾提到过“人们问我《变形金刚4》在中国的票房表现是不是一个分水岭。我觉得对中国来说并不是,但是对好莱坞制片厂来说是的:从这之后他们需要更加认识到中国市场尚未被发掘的巨大潜力。”

于是2014年,中国企业与好莱坞商谈合作的消息也源源不绝于耳。索尼影业、20世纪福克斯等公司投资了好些为本土市场服务的华语片(比如《黄飞鸿之英雄有梦》),环球影业也声势浩荡宣告成立北京办事处。中国企业热情高涨,复星国际对杰夫-罗宾诺夫的Studio8公司投资1亿美元,华谊兄弟斥资1.3亿美元的成立的美国全资子公司。根据荣鼎咨询(Rhodium Group)调查数据显示,2014年中国企业对好莱坞娱乐行业(包括电影)的投资数额高达27亿美元。

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【“恶女主”当道】女性电影钱途光明玛丽苏生生不息

2014最“金”光闪闪的是女性电影——以女性为主角或面向女性观众的电影。成本只有650万美元的惊悚片《安娜贝尔》在北美本土拿下8427万票房,全球票房高达2.52亿。斯嘉丽·约翰逊的《超体》7月一开画就踢掉秀肌肉片《宙斯之子:赫拉克勒斯》华丽丽登顶周票房榜单,4000万美元成本的片子最终全球拿下4.589亿美元票房,真是赚大发了!

福斯今年《星运里的错》也证明了年轻女生的票房潜力,这里面有2014最应该被念叨到的新人谢琳·伍德蕾,除了在《星运里的错》表现上佳拿下1.24亿美元,她在狮门的新兴青少年电影系列《分歧者》中也担任主角并最终斩获1.5亿美元票房,这些成绩用来证明新人的实力已经绰绰有余了。前辈詹妮弗·劳伦斯的《饥饿游戏3:嘲笑鸟(上)》照样大丰收拿下3.23亿美元票房。玛丽苏的火热趋势还会扶持狮门多久我们不得而知,但青少年电影版图明显在扩张。2013年《饥饿游戏2:星火燎原》的票房占据青少年电影类别综述67%,2014年《饥饿游戏3》只占据了43%,《分歧者》、《移动迷宫》等片都有不错表现。

再到今年颁奖季热议不断的《消失的爱人》,这部片上映之后之所以反响强大,连续十周在本土票房前十名榜单内,讨论话题都离不开变态冷准狠女主艾米。影片完结人们看到的是她的布局,并为之惊叹。罗莎曼德·派克的出色雕琢的心狠手辣成就了这部片,也直接把自己推入今年奥斯卡最佳女主角竞逐的大热名单。罗莎曼德·派克日前也入围了金球奖剧情类最佳女主角提名名单,今年金球奖将于1月12日公布获奖名单。

另一个不得不提到的“邪恶女主”是安吉丽娜·朱莉。她主演的《沉睡魔咒》以2.4亿美元的成绩在2014年北美全年票房排名里稳居第六位,超越了狼叔和詹妮弗·劳伦斯的《X战警:逆转未来》,邪恶黑暗女巫玛尔菲森被颠覆正名,全球票房高达7.578亿美元。另外,朱莉今年执导的二战真人真事改编电影《坚不可摧》虽然口碑分裂,但在北美开画首周就拿下3060万美元本土票房。2015年她还有一部跟老公布拉德·皮特合作的新片《海岸情深》即将上映,这两年真是作品满满。

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【卖不动的老帅哥】糖尼、德普都玩砸只好乖乖回续集

美国队长、星爵、CGI变形金刚和会讲话的猩猩……2014年北美电影圈映入人心的角色不是戴着面具的漫画英雄就是特效产物。那些曾经投资回报率极高的好莱坞帅脸大叔们今年都“钱力”消褪,像约翰尼·德普的《超验骇客》这种已经直接进入年度金酸莓奖烂片备选名单了。小罗伯特·唐尼的《法官老爹》本来还作为2014年多伦多电影节的开幕片声势浩荡,结果在美国本土只有4690万美元票房;同样是华纳的片子,亚当·桑德勒的《单亲度假村》一样折戟只得4269万票房。

获得7803万乔治·克鲁尼的《盟军夺宝队》,6122万(截至1月5日)的克里斯蒂安·贝尔《法老与众神》、1亿美元的汤姆·克鲁斯《明日边缘》还不那么糟糕,但也称不上好。这样的票房简直是在逼众大叔们赶紧回主流续集里不要出来乱晃,于是德普乖乖回到《加勒比海盗5:死无对证》和《爱丽丝梦游仙境2》,汤姆·克鲁斯将在2015带来他的《碟中谍5》;唐尼将出演在《复仇者联盟2:奥创纪元》和《复仇者联盟3:无限战争》的上下两部中现身,还会在《美国队长3》亮相,如果不被00后小演员泰·辛普金斯篡位,或也有可能出演《钢铁侠4》;而亚当·桑德拉则赶着数字流媒体的热潮跟Netflix签订了多部电影合约。

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“人们现在已经不再只被电影海报吸引去看片,所以巨星对电影票房的影响力日益减弱也是理所当然的。”北美院线联盟的票房分析专家杰夫·博克(Jeff Bock)说道。这倒不是说这些一线明星就完全没有吸引力了,只不过是他们对票房的贡献很难评估。数据研究公司Rentrak的高级媒体分析师保罗·德加拉伯迪安(Paul Dergarabedian)举例说道:“小罗伯特·唐尼出演《钢铁侠》系列无疑是电影成功的重要保障,但是把他放在其他电影里就很难说了。”《法官老爹》如今的票房离不开他强大的号召力,但因为有他电影预算整整多出5000万美元,相对于最后票房收益来说可是大笔开支。

当然2014年一线大叔里也有老而弥坚的,比如说丹泽尔·华盛顿今年的《伸冤人》就饱揽1亿美元,搞笑咖塞斯·罗根的《邻居大战》也有1.5亿,他年末的《刺杀金正恩》,虽然上映后恶评如潮,但也算成功掀起满城,不对,全球风雨了。本·阿弗莱克借着《消失的爱人》再火一把,赞誉无数不说,本土票房已经达到1.66亿美元。

不管票房数据如何说话,在好莱坞明星始终是被过度评估的。早前索尼泄露的多封邮件就是最佳例证。被黑出来的内容显示,《乔布斯》在被环球接手前,索尼可真是“死皮赖脸”利诱追求了包括“小李”莱昂纳多·迪卡普里奥、“法鲨”迈克尔·法斯宾德、汤米·克鲁斯和克里斯蒂安·贝尔等多位好莱坞巨星,从其甜(hou)言(yan)蜜(wu)语(chi)用心良苦程度可见明星对电影项目的影响度有多高。

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【年度大事件】黑客与索尼对掐:被绑架的文化和被控制的媒体

2015年1月5日索尼CEO平井一夫首次就去年索尼影业被黑客攻击一事作出回应,强调言论自由、结社自由是索尼娱乐事业的重要生命线,并称赞为《采访》美国上映付出辛勤努力的员工们。

2014年11月索尼影业的电脑系统被黑客入侵,走漏不少重要资料,在随后一段时间掀起轩然大波。前段时间相关解析文章已经太多,我们就不重提那些阿谀奉承嚼舌根等八卦琐碎事,还是曝几段有助于我们了解美国电影产业现状的内容。在被黑出来的信件中,我们不难感受到影业高层和业内知名演员受日益衰退的美国电影产业的影响。

1、文化被金钱绑架?

“美国电影产业氛围其实并不健康。”世界社会主义者网站(WSWS)在谈及索尼被曝光邮件时如此评价道“这些内容让人再次赤裸裸看见美国文化被金钱绑架的现实。”这首先体现在对“大片”的无止境追求,对“续集”上瘾,不断压榨复制某次商业成功直到观众热情干涸;还有对“名人”的追捧以及对严峻社会问题的题材的回避。不管这些影业高层、发行商、电影明星、编剧或者其他人是出入什么动机进入电影行业,他们最终都要陷入对眼前票房回报的考量。

2、老夫老妻“温馨的”媒体控制

信件中同时透露索尼对部分知名媒体的“控制”,比如纽约时报。艾米·帕斯卡尔的丈夫是前纽约时报电影企业口的记者伯纳德·温罗布(Bernard Weinraub)。在被曝光的信件中纽约时报的专栏作家陶曼玲(Maureen Dowd)答应给温罗卜看即将发布的关于帕斯卡尔的文章,并且经过双方的沟通,该篇专栏文章最后呈现出大篇幅帕斯卡尔的好话,甚至还得到索尼首席新闻发言人的称赞,称这篇专栏“令人印象深刻”。其他信件也显示索尼曾经修改甚至沟通取消了纽约时报部分文章的发布。

3、陈腐的电影创作+分裂的财政把控

索尼高管也在邮件中讨论影业的整体情况。其中一份邮件是这么评价的:“虽然我们有时也会生产些具有革新意义的电影,比如说《社交网络》、《点球成金》、《龙纹身女孩》之类,但大部分时间持续做一些平庸的、刻板的亚当桑德拉式喜剧。”邮件中还说:“有时候我们也实在是很分裂,一方面要控制财政预算,一方面又放任部分电影主创古怪的要求来榨干我们,比如私人飞机、衣柜和梳理造型师等等,问题是当他们拥有这些之后,你让他们连续工作5小时做宣传他们还觉得不可理喻。”

4、瞠目结舌的收入差距

这于是又引出影业执行官、制片人、演员和部分编剧巨额收入的问题。索尼影业主席艾米·帕斯卡尔的年薪是300万美元;《社交网络》的编剧阿伦·索尔金光是写出《乔布斯》的草稿就已经获得索尼200万美元的报酬,还有另外300万美元延期支付。但是并非所有跟好莱坞沾上边的人都有这么优的高收入待遇。根据美国演员工会给出的数据显示,演员工会会员平均每年的收入为52000美元,大部分人一年演下来赚的钱还不到1000美元。电影导演有几千万一部片也有几十万一部的,贫富差距是非常严重的。

【结语】带着陈疾跨110亿“冬眠”过后的好莱坞能跃多高?

媒体专家纷纷对好莱坞惨淡的2014给予温馨鼓励,认为市场萧条不过是周期性间歇,造成今年萧条有多方面原因,其中很重要的一点是有25部原本计划在今年上映的电影,因为各种原因安排到了明年。其中包括有环球的《速度与激情7》、迪士尼的《恐龙当家》、焦点影业的《五十度灰》等等。

即将到来的2015年背负着好莱坞太多的期待,清新活力的计划表单里大片云集,环球的《侏罗纪世界》来势汹汹,《星球大战7:原力觉醒》和《复仇者联盟2:奥创纪元》背负着一沓死忠粉的厚重期望,《饥饿游戏3:嘲笑鸟(下)》将强力收官,连年初即将开锣的《五十度灰》也声势浩荡。预测者们都在说,2015有望打破2013年109亿全年票房的纪录,大步迈过110亿的槛。

但是靠大片轰炸就能带动观众走进影院的热情?在多元新科技的冲击下好莱坞这门电影生意又该如何延续辉煌?但愿明年笔者动笔写2015年北美影市总结时,这些光环无数的新片能带给我们新答案。


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