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【行业分析】从《最新调整城市规模划分标准》浅析电影城
2014-12-18 17:38:07   来源:帕加尼影视管理有限公司    点击:

 

 

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导语:11月20日,国务院发布《关于调整城市规模划分标准的通知》,正式调整我国城市规模划分标准。
国务院关于调整城市规模划分标准的通知
国发〔2014〕51号
  各省、自治区、直辖市人民政府,国务院各部委、各直属机构:
  改革开放以来,伴随着工业化进程加速,我国城镇化取得了巨大成就,城市数量和规模都有了明显增长,原有的城市规模划分标准已难以适应城镇化发展等新形势要求。当前,我国城镇化正处于深入发展的关键时期,为更好地实施人口和城市分类管理,满足经济社会发展需要,现将城市规模划分标准调整为:
  以城区常住人口为统计口径,将城市划分为五类七档。
  一、城区常住人口50万以下的城市为小城市,
   1、其中20万以上50万以下的城市为Ⅰ型小城市,
   2、20万以下的城市为Ⅱ型小城市;
  二、城区常住人口50万以上100万以下的城市为中等城市;
  三、城区常住人口100万以上500万以下的城市为大城市,
   1、其中300万以上500万以下的城市为Ⅰ型大城市,
   2、100万以上300万以下的城市为Ⅱ型大城市;
  四、城区常住人口500万以上1000万以下的城市为特大城市;
  五、城区常住人口1000万以上的城市为超大城市。(以上包括本数,以下不包括本数)
  城区是指在市辖区和不设区的市,区、市政府驻地的实际建设连接到的居民委员会所辖区域和其他区域。
  常住人口包括:居住在本乡镇街道,且户口在本乡镇街道或户口待定的人;居住在本乡镇街道,且离开户口登记地所在的乡镇街道半年以上的人;户口在本乡镇街道,且外出不满半年或在境外工作学习的人。
  新标准自本通知印发之日起实施。各地区、各部门出台的与城市规模分类相关的政策、标准和规范等要按照新标准进行相应修订。~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
2014年电影市场与票房分析
2014年中国电影经历着高潮不断,跌宕起伏的不平凡历程,中国电影产业的“破冰之旅”也由此起航,正是由于内外环境发生了质的变化,这一年中国电影产业在发展中开始思索结构调整及变革。

第一季:城市新规划票房发展分析
第二节:城市新规划影院发展分析
第三季:城市新规划院线发展分析
第一节:城市新规划票房发展分析

不可否认近两年影院建设速度放缓,但仍保持较高的增速,面对我国内需市场持续增长,城镇化加速发展

11月20日国务院关于调整城市规模划分标准,从而影响内地电影市场336个票房城市重新洗牌,整个行业进入了“弯道”,笔者试着对市场做一个粗浅分析;
其中一线城市含有4个城市占比1.19%,票房61.66亿元占比23.04%;
其中新一线城市也增加15个城市占比增加4.46%,票房71.84亿元占比26.84%;
二线城市包含36个城市占比10.71%,票房65.35亿元占比24.42%;
三线城市包含65个城市占比19.35%,票房36亿元占比13.49%;
四线城市包含60个城市占比17.86%;票房16.86亿元占比6.3%;
五线城市包含118个城市占比35.12%;票房14.6亿元占比5.46%;
六线城市包含38个城市占比11.31%;票房1.21亿元占比0.45%;
由于目前中西部地区中小城市和县城电影发展的基础依然薄弱,群众收入不高,消费能力有限,如何将电影行政部门的优惠政策和市场运作相结合将会是市场的下一个“拐点”。
第二节:城市新规划影院发展分析

截止2014年前11个月票房数据来看, 全国产出票房影院数4641家,影院银幕数达23322张,全国单家影院平均银幕数5.03张。票房前11个月达到267.65亿元,这一成绩的取得除了得益于中国电影品质在不断提高,更得益于电影产业终端——影院和银幕数不断增长。
新一线城市:影院以17.13%的影院数占据了22.43%的银幕数,还级别城市多厅影城快速扩增单影院平均银幕数不仅高于全国平均银幕数5.03张,更也高出其他线级城市平均银幕数,达6.58张;同时该线级城市单影院平均票房高达903万;
二线城市:影院票房位居亚军占全国24.42%,其中二线沿海城市影院建设快速发展影院数1014家位居所有线级城市之首,该线级城市影城平均票价34.2元基本与新一线城市34.5元人均消费水平相对持平,并且该线级城市单影院平均银幕数5.4张依然高于全国平均银幕数,单影院平均票房644万;
一线城市:该线级城市影院在仅有二线城市影院数、银幕数将近半数情况下,票房与二线城市票房仅相差3.7亿元,并且该线级城市单影院票房高达1150万成为所有线级城市影院平均票房之最,随着放映终端市场的设备及新片发行方式改变,一线城市观众谁先享受体验,也促使其平均票价达42.5元成为所有线级城市影院之最。
剩余三线城市、四线城市、五线城市及六线城市影院数及银幕数分别占到全国的49.5%、41.2%但累计票房仅占25.7%,平均票价维持在31-32元左右,单影院平均票房最低117万,最高390万。

第三节:城市新规划院线发展分析

就院线经营模式的品牌差异性而言,可与周边商圈合作,探索规模化发展,从今年前11个月院线排名情况来看;前三甲由万达院线、中影星美院线、大地院线占据,值得关注的是大地院线首次冲击前三甲之列,可见快速发展得益于其线级城市发展战略,抢占先机。
新一线城市:万达院线以13.96亿元票房占比19.44%,影院数达52家,单影院平均票房高达2685万占据首位,广州金逸院线与中影星美院线票房位于第二、第三位;另外大地院线虽然以57家影院占据新一级城市的影院数榜首但票房仅占4.17%,除此之外在单影院平均票房上除了万达院线影院外要数河南奥斯卡院线影城单影院平均票房1798万、中影南方新干线单影院1425万;
二线城市:依据万达院线以12.56亿元票房占比19.23%,影院数达54家,单影院平均票房高达2327万占据首位,上海联和院线与中影南方新干线院线票房位于第二、第三位;另外大地院线虽然以97家影院占据新一级城市的影院数榜首但票房仅占6.88%,除此之外在单影院平均票房上除了万达院线影院外要数武汉天河院线影城单影院平均票房2239万、长城沃美院线单影院1573万;
一线城市:则以上海联和院线马首为瞻以9.45亿元票房占比15.33%,其中影院也位居榜首数达66家,中影星美院线与中影南方新干线院线票房位于第二、第三位;除此之外在单影院平均票房上更以万达院线以3499万为首,并且远超新一线城市及二线城市单影院平均票房,其次江苏幸福蓝海院线影城单影院平均票房2574万、中影星美院线单影院2084万;
三线城市:万达院线仍以35家影院票房产出57.24亿元占据着三线城市的首位,其次大地院线发挥自己优势以103家影院票房产出40.16亿元,票房占比也达到11.31%,相比一线城市二线城市票房占比均有所提升。
四线城市、五线城市、六线城市最明显特征大地院线票房占比均高于20%以上, 在院线发展差异化上走出了非常成功的道路,小镇青年已然成为了带动票房增长的主力军。
随着一二线城市影院接近饱和,线级城市的进一步划分,票房增量将下沉线级城市影院,如何以多元化消费,根据城市区域市场环境、影院硬件、服务、核心发展动力形成特色化经营新模式将成为线级城市影院新课题。

 

 

线城市一线:北京、上海、广州、深圳

   新一线城市(非港澳台):成都、杭州、南京、武汉、天津、西安、重庆、青岛、沈阳、长沙、大连、厦门、无锡、福州、济南15个。

  这些新一线城市或为直辖市,拥有雄厚的经济基础和庞大的中产阶层人群,以及可观的政治资源;或为区域中心城市,对周边多个省份具有辐射能力,有雄厚的教育资源、深厚的文化积淀和便利的交通;或为东部经济发达地区的省会城市和沿海开放城市,有良好的经济基础、便利的交通和独特的城市魅力。这些城市理所当然也是各大企业的战略要地和人才主要流向要地(除一线强、一线弱城市外),未来的可持续发展空间较大,标志着中国经济新时代的腾飞。

二线城市宁波、昆明、苏州、郑州、长春、合肥、南昌、哈尔滨、常州、烟台、南宁、温州、石家庄、太原、珠海、南通、扬州、贵阳、东莞、徐州、大庆、佛山、威海、洛阳、淮安、呼和浩特、镇江、潍坊、桂林、中山、临沂、咸阳、包头、嘉兴、惠州、泉州等36个城市。

  二线城市已经开始越来越有吸引力,环境的改善,人才的聚集及高消耗量和配合政府所建立的完善设施与快捷的高速公路。二线城市的崛起会带动三线城市快速发展。二线城市多数都是中东部地区的省会城市、沿海开放城市和经济发达的地级市。从现代的城市意义上讲,这些城市往往有一定的经济基础,商业活跃度相对强,对大公司、大品牌和优秀人才有一定的吸引力,它们也正在或者即将成为未来几年大公司布局的重点。

三线城市三亚,赣州,九江,金华,泰安,榆林,许昌, 新乡,舟山,慈溪,南阳,聊城,海口,东营,淄博,漳州,保定,沧州,丹东,宜兴,绍兴,唐山,湖州,揭阳,江阴,营口,衡阳,郴州,鄂尔多斯,泰州,义乌,汕头,宜昌,大同,鞍山,湘潭,盐城,马鞍山,襄樊,长治,日照,常熟,安庆,吉林,乌鲁木齐,兰州,秦皇岛,肇庆,西宁,介休,滨州,台州,廊坊,邢台,株洲,德阳,绵阳,双流,平顶山,龙岩,银川,芜湖,晋江,连云港,张家港,锦州,岳阳,长沙县,济宁,邯郸,江门,齐齐哈尔,昆山,柳州,绍兴县,运城,齐河、襄阳等74个城市。

  三线城市是指有战略意义或比较发达或经济总量较大的中小城市。它们多数都是中东部地区省域内的区域中心城市、经济条件较好的地级市和全国百强县,也包括一些西部地区的省会首府城市,它们的人口规模多数也都在百万以上,拥有一定的居民消费能力,拥有自己的相对优势产业,对某些特定行业的大公司也有一定的吸引力,但是城市综合竞争力还有待进一步提高。

四线城市衢州、太仓、张家口、湛江、眉山、常德、盘锦、枣庄、资阳、宜宾、赤峰、余姚、清远、蚌埠、宁德、德州、宝鸡、牡丹江、阜阳、莆田、诸暨、黄石、吉安、延安、拉萨、海宁、通辽、黄山、长乐、安阳、增城、桐乡、上虞、辽阳、遵义、韶关、泸州、南平、滁州、温岭、南充、景德镇、抚顺、乌海、荆门、阳江、曲靖、邵阳、宿迁、荆州、焦作、丹阳、丽水、延吉、延边朝鲜族自治州、茂名、梅州、渭南、葫芦岛、娄底、滕州、上饶、富阳、内江、三明、淮南、孝感、溧阳、乐山、临汾、攀枝花、阳泉、长葛、晋中、松原、晋城等76个城市。

  四线城市以中部地区的地级市为主,也包括一些经济发达省份的相对欠发达地区,它们的经济发展往往依托于本地的中小企业或者资源性企业,居民的消费能力处于增长过程中,在大公司和大品牌的战略中,它们往往要依托于区域重点城市的辐射,但是它们本身对中国本土的中等规模的企业和二线品牌有一定的吸引力。

五线城市玉溪、铜陵、宿州、菏泽、锡林郭勒盟、大理白族自治州、益阳、衡水、梧州、汉中、嘉善县、宜春、莱芜、达州、海门、本溪、即墨、自贡、如皋、开封、永康、咸宁、凉山彝族自治州、玉林、新余、承德、临海、淮北、六安、商丘、酒泉、宁海县、永州、库尔勒、亳州、寿光、阿克苏、周口、信阳、驻马店、宣城、潮州、通化、佳木斯、荣成、朝阳、河源、朔州、吕梁、克拉玛依、钦州、迁安、平湖、濮阳、金坛、启东、四平、三门峡、长兴县、十堰、萍乡、呼伦贝尔、平度、浏阳、靖江、神木县、海安县、东阳、德清县、如东县、遂宁、胶州、白山、胶南、怀化、黄冈、准格尔旗、福清、诸城、南昌县、巴彦淖尔、池州、新泰、漯河、红河哈尼族彝族自治州、随州、泰兴、青州、六盘水、龙口、兴化、莱州、宁乡县、招远、玉环县、肥城、绥化、铁岭、仪征、百色、恩施土家族苗族自治州、伊金霍洛旗、章丘、毕节地区、邹城、阜新、抚州、惠安县、郫县、安康、府谷县、姜堰、铜川、广安、龙海、海安、邹平县、忻州、鄂州、云浮、鸡西、东台、广元、高密、东港、雅安、楚雄彝族自治州、闽侯县、三河、莱西、鹤壁、乌兰察布、鹰潭、贵港、汕尾、桓台县、辽源、兖州、济源、白城、大丰、昭通、肥西县、黔西南布依族苗族自治州、沭阳县、邳州、新沂、伊犁哈萨克自治州、辽中县、庄河、海城、阿拉善盟、文山壮族苗族自治州、保山、白银、建湖县、张家界、武安、普洱、昌吉回族自治州、开原、永安、仙桃、文登、天水、黔东南苗族侗族自治州、安顺、商洛、庆阳、巴音郭楞、石嘴山、双鸭山、河池、大洼县、新郑、兴安盟、博罗县、丰县、沛县、铜仁地区、蓬莱、天门、潜江、新民、赣榆县、巩义、武威、吴忠、临沧、湘西土家族苗族自治州、孝义、巴中、平凉、张掖、黑河、七台河、调兵山、鹤岗、黔南布依族苗族自治州、新密、吴忠、石子河、北海、丽江、嘉峪关等200个城市。

  五线城市多数都是中西部地区的地级市,经济基础较差,交通不够便利,成规模的企业数量有限,辖区内农业人口仍占大多数,各自正在探求工业化的发展方向。


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