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【行业探讨】营销盘点上:引发 “共鸣”成电影宣传主流
2014-12-09 14:29:05   来源:帕加尼影视管理有限公司    点击:

        电影的票房高低,除了决定于投资、主创等因素外,更重要是看营销。高票房电影往往伴随着很强的话题性;话题性强,也反过来催化数字营销,很容易在数字媒体形成几何级数式的扩散,为票房做贡献。随着电影观众越来越年轻,现在的电影营销宣传也早就不满足于发发物料,主创们跑跑城市这样的常规路线了,而是纷纷走起了不寻常的新型营销之路。

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《101次求婚》结合节日推广  “屌丝”励志逆袭“女神”
 
        “屌丝”这个词在12年被创造出来并通过网络迅速传播之后,引起大众共鸣。  《101次求婚》迎合当下大众心态,讲述了一个“屌丝逆袭女神的故事”。
 
        《101次求婚》在营销的过程中一直借力各种节日。从2月14日举行电影开机发布会开始,一直到2013年的春节档,每一次大型的电影宣传活动都与节日相关。跨界营销开业的实体机构“101求婚事务所”应时应景的在11月11日开张,为帮助大众脱单而努力;与微博红人李毅联手开创网络“屌丝节”,发布“屌丝为什么找不到女朋友”病毒视频,引爆话题。


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《那五年》传播情感卖点激发群体共鸣
 
        《被偷走的那五年》作为一部“怀念系”爱情电影,在营销过程中主要运用SNS社交网络平台分享情感,引发群体性共鸣。通过开展话题、活动、病毒图片等多种形式来引导受众,激发大部分受众潜在的情感回忆。这部电影在内地共上映30天,总票房达到1.48亿,成为了上映阶段极具话题性的爱情电影,口碑与票房达成双赢。


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电影宣传联手移动端《37次想你》二维码暗藏玄机
 
        电影《37次想你》把营销重点转向了手机移动端。移动端app拥有广阔的渠道和资源,在这些新媒体平台上进行传播,将宣传变得更加有针对性和趣味性。《37次想你》主打二维码概念,将预告片与互动活动结合,开启二维码时代的电影互动营销模式,实现线上线下全方位互动。
 
        “你忘记的我都记得”二维码扫描测试活动上线后,在5天时间内活动参与量已经超过15万次,并有3000多个有效地址进行反馈。其中18~26岁愿意参加活动的人数占到总体人数的87%,21~25岁愿意参加活动的人数占到89%。二维码互动在内容上契合影片主题,在形式上精准传播,完美覆盖并吸引了观影主要受众目光。


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