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10月电影市场观察 爆发电影消费新行情 "心花路放"领跑
2014-11-26 14:42:34   来源:帕加尼影视管理有限公司    点击:

       本年度影市虽没出现“金九”消费热,如期而至的“银十”却实实在在爆棚金秋十月。大盘在国庆档爆发了一轮井喷行情,月内一直保持了稳定高开的销售曲线,市场贡献了一个成绩斐然的10月档。盘点10月全国市场,电影放映场次365万场,较去年同期增长了四成多。月度观影人群7800多万人次,同比上升了70%,月度票房27亿9000万左右,较去年同期上升了73%。十月市场出现的购销两旺再次显示了国内市场电影消费的潜力和可持续增长的空间。

  10月影市在年度市场历来起着转承启合作用,一方面是因年末最后一个季度冲刺业绩的开始,是岁末电影消费高潮的前奏。另一方面是因暑期档高峰之后,秋季档回落调整市场的热身。统计历史10月市场数据,月度票房在年度平均份额均在6%--8%区间,大多数年份没有达到月度平均值。成绩最好的2009年,10月票房年度占比为8.7%。今年金秋十月格外给力,以预计中国年度票房破300亿为基数,金秋十月的成绩单至少可将月度市场份额提升至9.2%。
 
表1:2012--2014 年10月电影市场信息数据 
排序 年度 放映
场次(万)
观影
人次(万)
月度票房
(万)
平均票价(元) 年度市场占比%
1 2012 192.48 3297.49 114700 34.28 6.8
  同期相比% +63 +33.7 +43.4 +5.6  
2 2013 253.88 4611.62 161400 34.99 7.41
  同期相比% +31.8 +39.8 +40.7 +2  
3 2014 364.54 7837.38 279701 35.55  
  同期相比% +43.5 69.9 +73.2 +1.6  
 
观察10月新片市场关键词:博弈、 国庆档、激烈
 
 
  月度规模发行中外新片36部,其中国产片30部,进口片6部。其中以3D模式放映新片11部,IMAX放映模式6部。中外新片市场博弈激烈,国产片与进口市场份额分别为:63:37。国产片以数量占优,单片强劲而取胜。进口片以特种放映模式占优,尤其是IMAX模式放映新片成绩突出。双方在十月影市拉锯战跌宕起伏,精彩纷呈。
 
国庆档给力 《心花路放》绽放
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        十月市场曲线走出了一个“V”字型,市场销售热点来自月初和月末两端。
 
  月初国庆档打头阵,聚焦最大亮点,为月度市场贡献39%的票房。这个史上最牛国庆档,突出特点是国产片十分给力。国庆黄金周档历来是片商、发行、院线必争之热门档期。这是贺岁档前最后一个大假,是暑期之后,贺岁之前市场消费热情最高的档期。今年国庆节前后有十余部新片参与逐鹿。仅国庆当日开画新片就有六部。7天黄金周全国观影人次超过3200万,票房近11亿。仅次于春节档的14亿6600万。国庆对月度市场票房贡献率39%,观众人群贡献了约41%。消耗的放映场次仅占23.8%,可见节假日,影院市场生产力有较大提高,影院空置率得到很好改善。
 
  喜剧、动作、科幻为市场主流。由宁浩执导,黄渤徐峥“铁三角”组合的《心花路放》,题材取之于当下生活中人们面临的真实困境,融合了喜剧、爱情、公路、冒险等元素,以喜剧模式展现深刻的主题。影片商业和大众元素与节假日氛围十分契合,在发行中以创新点映模式,并同时运用“互联网思维”加大网络预售,对于影片票房大热有良好促进作用。最终影片以10亿2600万摘得月度冠军。终极票房已到11亿4700万,暂居年度国产片票房第一。据说影片网络售票3.5亿,若数据为真,网络销售占比达到29.9%。
 
  《心花路放》借助国庆长假创造了“奇迹”般的票房,在国产片历史票房榜上位列第三,冠军是2012年12.65亿的《人再囧途之泰囧》,亚军是2013年12.46亿的《西游降魔篇》。三部电影都有黄渤参演,其作品累计票房升级至50亿以上,名副其实的“票房王”。三部吸金力超强的国产片均为喜剧类型,表明本土电影喜剧类型有一定优势,其大众化、商业化、娱乐性受到大众欢迎。
 
多样化培育观众  多类型百花齐放
 
  月度市场新片题材的多样化发掘了更多观影群。除动作、科幻类型电影仍为市场主流外,10月有两部电影值得提及。剧情片《亲爱的》电影改编自真人真事,是近年来少见的一部催泪大戏,讲述了一对夫妻关系不和睦,儿子是他们唯一的联系,而有一天孩子走丢被拐。夫妻二人努力地寻找着自己的孩子,在路上遇到了很多像自己一样找孩子的父母,发生了许多震撼人心的事情。影片在9月底开映就占据市场热点话题,进入10月国庆档期后,依然保持了良好销售态势,在节假日也成为家庭观影群的选择。影片的现实主义,接近老百姓的生活原状,以及可引发的多方面的社会话题是电影受到观众青睐的原因。电影在10月档收入近两亿,月榜排名第四。影片累计票房超过3亿2000万。市场与口碑都很成功。

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       另一部人物传记文艺片《黄金时代》,讲述民国时期的文人故事,是近年来少有的文艺片精品。电影演绎了民国传奇女作家萧红特立独行的人生,展现出那个时代,那群意气风发的热血青年,还原了了充满自由理想且海阔天空的时代生活。影片虽然市场表现不尽如人意,但如果抛开所谓互联网式“百发百中”众筹,联合三家出品方,大数据预测2.1亿票房等忽悠言辞,一部小众题材的文艺电影能够在新片、大片云集的10月档期取得5000万票房亦算是及格成绩了。且不论,电影片长超过三小时,在一个大众节日里,片长就让影片输在争夺排映空间的起跑线上了。《黄金时代》最终以5000万票房位列月榜第八。若不是在10月档,有国庆档消费热情热点,放在淡季档期,竞争不激烈,人气和关注度也减弱,市场结果未必比现在更好。
 
续集《痞子英雄》 升起亮眼票房
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       2012年首部《痞子英雄:全面开战》由台湾电影人将自2009年就火爆荧屏的同名《痞子英雄》电视剧改编成大银幕电影后,实现电影与电视剧风格无缝对接。首部《痞子英雄》在大陆发行,市场反应热烈,观众口碑不俗,收获票房8750万。就此在大陆观众中树立了“吴英雄”这一华语电影的超级英雄形象。10月1日,导演蔡岳勋再次集结赵又廷林更新和黄渤将《痞子英雄:黎明升起》搬上大银幕。影片在制作上的提升,集结了中、美、法、日、泰等多国顶尖制作团队,场面震撼,视角冲击力强。同名官方手机游戏和同名小说也将同步上线,形成了《痞子英雄》系列“电影-小说-游戏”强大的产业链。影片开画首日贡献票房3000万左右,国庆长假7天,收入票房1亿6400万,观众439万人次,为节日档亚军。节日后继续扩展战绩,最后以两亿票房收官。月度榜单排名第三。影片仅在国庆放映7天,票房就超过第一集“痞子英雄”,终极成绩显示出影片续集开发和市场升级颇为成功。
 
表2:年度两个黄金周档期市场比较
档期 时间 新节目量 场次(万) 人次(万) 票(万) 平均票价
春节档期 1.31—2.6 9 82 4048.10 146620 36.21
月度份额占比%     29 44.2 45  
国庆档期 10.1—10.7 12 86.79 3212.51 109172 33.98
月度份额占比%     23.8 40.9 39  
 

《银河护卫队》接棒 5.7亿上位榜眼
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       市场激烈博弈出现在进口科幻大片《银河护卫队》月中开映时。《银河护卫队》在国庆周之后接棒《心花路放》市场领先地位,电影讲述以星爵为首的五人团队拯救银河系的故事。影片海外档期早在暑期国际票房和北美分别收获了超过3亿美元,显示了吸金实力。而在内地,则选择在后国庆档期开映,对于市场保持热度,减少节日前后市场落差起到很好作用,首映周末三天票房1.9亿,最终以5.7亿票房位列月度第二。
 
  月末最后一天好莱坞真人特效版《忍者神龟:变种时代》上线,投资大制作的真人特效版+《变形金刚》系列导演迈克尔·贝出任监制为热卖点,首周末走出“周五<周六>周日”经典大卖线,首映日报收4700万,一日收入竟超过很多新片周期收入,位列月榜第九。在月末拉出一条阳线,为进口片增添一分。
 
动画片扎堆  系列片收入递减

       10月新片市场另一突出特点,是动画片扎堆,系列动画片集体落败。10月新片有7部动画类型,节日前后入市动画片达9部之多。进入月度榜单的仅有《铠甲勇士之雅塔莱斯》,以4400万票房排名第十。无论是国庆档期还是10月市场,动画片都没有亮眼表现,更不说刺激消费了。究其原因,同类型电影扎堆上映,市场分流,形成“劣势竞争”是原因之一。制作急功近利,忙于赶工忽略内容的升级更新是原因之二。把国外经典动画片转制3D,也不够明智。对家庭观影群而言,3D观影眼镜是家长们不愿意为孩子选择的,国产动画片大量追逐转制3D模式,客观上屏蔽了更多家庭观众和孩子观影,让已渐雏形的家庭观影群受到伤害。
 
  系列电影是为了把一个好的电影产品进行深度开发,多方面开发,从产业角度看是一个事半功倍的综合工程。但是过于急功近利,只会让一个好产品提早腰折。所以,国产动画片项目开发虽多,能坚守下来的好产品却真的不多。
 
  最后,市场两极分化进一步加剧,月榜前五的影片合计票房22亿,占比市场份额78.6%。不足22%的市场由其余20—30部电影争夺,新片的“炮灰”档期的“垫底”影片一定是少不了的。所以,以扎堆、撞大运心态来对待一部电影的发行,粗放式运作一定影响电影的投资回报。
 
表3:部分系列动画片综合统计信息 
 
排序
电影 第一集 续集2 续集3
    档期 票房(万) 档期 票房(万) 档期 票房(万)
1 81号农场 2013.9 2436 2014.10 1867    
2 铠甲勇士之雅塔莱斯 2010.1 380 2014.10 4020    
3 麦兜我和我的妈妈 2009.10 7600 2012.7 4591 2014.10 3780
4 魁拔3战神崛起 2011.7 185 2013.5 2535 2014.10 2240

表4:10月份票房前12名电影排行榜
排序 电影 类型 上线日期 放映模式 场次(万) 人次
(万人)
票房
(万元)
1 心花路放 喜剧 9.27点映 数字IMAX 85.26 2984.16 102645
2 银河护卫队 动作 10.10 3DIMAX 59.88 1499.94 57132
3 痞子英雄2 动作 10.1 3DIMAX 26.19 549.62 20327
4 超体 科幻 10.24 3D/IMAX 24.97 526.24 20071
5 亲爱的 剧情 9.25 数字IMAX 25.13 586.97 19927
6 宙斯之子:赫拉克勒斯 奇幻历史 10.21 3D/IMAX 18.06 220.6 8133
7 移动迷宫 奇幻冒险 10.28 2D/IMAX 9.97 166.79 5135
8 黄金时代 传记 10.1 数字 7.8 134.2 5070
9 忍者神龟:变种时代 动作科幻 10.31 3D IMAX 3.95 127.91 4730
10 铠甲勇士之雅塔莱斯 动作科幻 10.1 数字 7.1 149.44 4434
11 麦兜-我和我妈妈 动画 10.1 数字 7.04 139.89 4334
12 冰河世纪2 动画 10.13 3D数字 10.32 114.71 3926


院线市场:金秋十月院线爆棚

       院线市场,全面飘红。万达院线以累计票房超过35亿成绩遥遥领先,现在国内院线第一把与第二名的差距进一步拉开了,这个差距要按10亿级别计算。院线第一方阵位列前五的四条院线竞争非常激烈。10月份中影星美以微小优势超越广东大地上位第二,但能否坚持到年底,前三甲的亚军和季军排名最具悬念。院线第一阵营的年度前五院线,除万达领先外,其它四条院线都有变数。唯一可以确定的,是中国电影院线正式进入20亿时代了,以目前进度看今年至少有六条院线晋级 “20亿票房俱乐部”。随着市场放量,中国院线的体量和规模正在开始一次质的飞跃。

表5: 10月份全国十强院线
票房排名 电影院线 放映场次(万场) 观影人次(万人)
电影票房
(万元)
平均票价(元) 人次
排名
1 万达院线                 23.68                 962.23           39447.95 40.99 1
  同期相比% +31.1 +70.9 +71.3 ---  
2 中影星美                 25.74                 671.37           23520.38 35.03 3
  同期相比% +66.7  +83.9   +82.5 -0.7  
3 上海联和                 16.83                 567.07           20972.03 36.99 2
  同期相比%  +25.6   +50.7   +43.4 -4.5  
4 广东大地                 35.50                 661.78           20831.18 31.47 4
  同期相比%   +35   +56.2  +64.4 +5.2  
5 广州金逸珠江                 19.26                 528.98           19802.75 37.43 6
  同期相比% +37.9  +45.3   +71.4 -2.2  
6 中影南方新干线                 23.51                 526.50           18888.74 35.87 5
  同期相比%  +40.4 +61.3 +59.3 -1.2  
7 浙江时代                 14.10                 312.58           10934.88 34.98 8
  同期相比%  +38.2 +74   +74.3 ----  
  8 浙江横店                 17.48                 341.40           10902.87 31.98 7
  同期相比%   +48   +86.3   +81.4 -2.6  
9 中影数字院线                 15.75                 310.53           10425.95 33.57 9
  同期相比%  +47.7  +80   +75.4 -2.6  
10 北京新影联                    7.60                 232.00             9162.76 39.49 11
  同期相比% +7.1  +57 +60.5 +2.1  
  10条院线小计 199.45 5114.44   184889.49 36.15  
  同期相比% +38.9   +68.7 +67.3 -0.6  
  市场占比% 54.7 65.2 66.1    


影院市场:规模与竞争同时放大

       国内影院建设继续加速,全国影院榜单依然老面孔居多,新影院尚少。电影院竞争进一步加剧,影院经营模式的严重同质导致盈利能力减弱已是不争的事实。据电影局公布的数据,截止9月底全国有电影银幕22000多张,较上年底净增4400张银幕,增幅达22.9%。其中三季度增速大大超过上半年。按照影院建设周期规律,四季度历来新影院最旺开业季。到年底全国影院银幕有可能达到25000张。随着国内影院建设规模不断放大,网络从大城市延伸到中等城市,进而延伸到县级城市,镇级小市。放映市场形成一个可以承载国内观众巨大消费的呈梯次级完善的放映网络已为期不远。现在的问题是,我们网络建设尚未完成,影院经营却出现困境,出现影院和银幕多了分流客源,影院间竞争降低了利润,投资回报周期延长等问题。看到月度影院排名榜单,上榜影院基本是国内早已占定霸主位置的大品牌影院,新影院进入市场融入市场的周期相应延长了。
 
  对于影院建设投资者们需要关注的,建设一座影院易,经营影院却难,要经营得好则更难。当中国看电影已经很方便的情况下,开发观影群体,形成多元化的观众层面,让电影的大众化普及才是最为重要的。每一个影院都有自己培育的观众群就是影院竞争和可持续发展的方向。
 
表6:10月全国电影院票房前50排名 
票房
排行
电影院 所属院线 场次(千场) 人次
(万人)
  票房 (万元) 平均票价(元) 人次 排行
1 北京耀莱国际影城 上海联和 2.78 22.86 865.1 37.8 1
2 北京UME双井影城 中影星美 1.93 11.6 708.64 61.1 20
3 北京首都华融电影院 北京新影联 2.44 12.5 663.05 53.0 12
4 深圳嘉禾影城 中影星美 2.36 11.1 649.66 58.5 25
5 广州万达白云店 万达院线 1.73 11.04 627.42 56.8 27
6 广州ua花城汇影院 江苏幸福蓝海 2.33 11.96 615.26 51.4 16
7 北京金逸朝阳影城 广州金逸珠江 1.57 9.47 605.55 63.9 60
8 上海上影永华影城 上海联和 2.28 11.74 587.51 50.0 18
9 上海万达五角场店 万达院线 0.98 9.29 584.75 62.9 62
10 哈尔滨万达中央店 万达院线 1.56 12.87 556.87 43.3 10
11 南京新街口影城 江苏幸福蓝海 2.37 11.37 555.74 48.9 21
12 北京UME华星影城 中影星美 1.44 7.89 546.98 69.3 114
13 上海虹口金逸影城 广州金逸珠江 1.79 10.37 545.41 52.6 38
14 福州金逸影城 广州金逸珠江 1.5 11.75 540.53 46.0 17
15 上海万达宝山店 万达院线 1.98 9.93 533.15 53.7 48
16 杭州新远国际影城 浙江星光 2.19 8.69 532.14 61.2 84
17 武汉中影天河国际影城 武汉天河 1.8 15.27 518.42 34.0 2
18 重庆UME江北影城 中影南方新干线 2.8 11.69 518.08 44.3 19
19 重庆UME沙坪坝影城 中影南方新干线 3.52 12.57 516.23 41.1 11
20 北京星美国际影城 中影星美 1.85 10.08 514.29 51.0 43
21 北京万达CBD店 万达院线 1.85 7.81 510.25 65.3 117
22 武商摩尔国际电影城 湖北银兴 2.29 14.79 508.04 34.4 4
23 广州飞扬正佳影城 中影南方新干线 2.01 9.94 501.89 50.5 46
24 哈尔滨万达衡山店 万达院线 1.25 11.02 494.34 44.9 28
25 长春万达重庆路店 万达院线 1.37 12 490.44 40.9 15
26 成都万达锦华店 万达院线 2.23 12.92 489.93 37.9 9
27 成都太平洋电影城 四川太平洋 2.89 14.03 489.57 34.9 6
28 武汉光谷广场资本大厦巨幕影城 湖北银兴 2.36 14.45 479.82 33.2 5
29 哈尔滨万达哈西店 万达院线 2.04 11.07 477.96 43.2 26
30 深圳保利影城 重庆保利万和 1.91 9.82 474.7 48.3 54
31 西安万达解放路店 万达院线 1.63 11.24 473.39 42.1 24
32 长春万达红旗店 万达院线 1.5 9.12 466.95 51.2 71
33 上海星美正大影城 中影星美 2.84 8.73 463.92 53.1 83
34 呼市万达新华东街店 万达院线 1.57 9.96 461.12 46.3 45
35 广州星汇电影城 中影南方新干线 1.96 12.01 457 38.1 14
36 福州万达仓山店 万达院线 1.85 9.88 456.73 46.2 49
37 长春万达欧亚店 万达院线 1.64 9.31 454.17 48.8 61
38 上海百丽宫环贸影城 上海联和 1.18 6.49 452.51 69.7 203
39 成都星美国际环球店 中影星美 2.93 10.74 448.05 41.7 33
40 南京万达新街口店 万达院线 1.77 11.28 445.75 39.5 22
41 成都万达影城金牛店 万达院线 2.45 12.1 445.24 36.8 13
42 西安万达大明宫店 万达院线 1.82 10.87 439.91 40.5 31
43 北京美嘉三里屯店 北京新影联 1.48 6.24 438.48 70.3 224
44 北京UME安贞影城 中影星美 1.84 7.92 435.09 54.9 111
45 广州天河电影城 广州金逸珠江 1.83 9.25 429.81 46.5 65
46 广州中华广场电影城 广州金逸珠江 1.66 9.52 427.7 44.9 59
47 上海万达周浦店 万达院线 1.57 8.19 424.44 51.8 103
48 深圳娱艺影院 江苏幸福蓝海 1.5 6.62 420.69 63.5 188
49 石家庄UME影城 中影数字院线 2.28 10.14 420.24 41.4 42
50 北京万达石景山店 万达院线 1.97 6.97 417.19 59.9 160
   50家影院小计   98.67 538.47 25580.1 47.5   

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