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【行业话题】互联网电影要让电影院消失还缺什么?
2014-10-15 17:13:46   来源:帕加尼影视管理有限公司    点击:

博纳影业于冬曾说,电影公司未来都要给BAT打工。而爱奇艺的龚宇也发表言论称,电影院一定会消失。
近两年,中国电影呈现野蛮式增长,尤其是国产电影突破了一向低迷的瓶颈,票房一天一个亿已是常见。或许是看中了电影市场的前景,互联网公司纷纷涉足影视行业。阿里收购文化中国改名为阿里影视,腾讯成立“腾讯电影+”影视业务平台。而10月8日晚间华策影视一纸公告,显示其幕后股东背景是百度和小米。
显然,电影市场正在面临一场全新变革,生产模式和盈利模式都在被颠覆改变。未来的电影将不可避免的被分为传统电影和互联网电影,那目前的互联网电影有什么?要让电影院消失还缺什么?
互联网电影有什么?
新型影片模式——大数据订制
互联网催生了《万万想不到》等一批互联网剧,同样催生了定制剧,即根据消费者需求或商业需求订制一部剧。美国大片《一线声机》由诺基亚斥资为Nokia 6600打造,成为商业需求订制中的经典案例。
而随着互联网的发展以及大数据时代的到来,观众的观影爱好与需求越来越容易被发掘和记录,从而订制打造出一部迎合观众口味的电影。由大卫·芬奇、鲍尔·威利蒙联合执导的大热美剧《纸牌屋》便是美国视频网站NetFlix运用大数据投拍的电视剧,这让众多影视机构嗅到了新的商机。其中《小时代3》可堪称典范,有着“作家中最成功的产品经理”头衔的郭敬明,一向都知道如何迎合观众的情感。他自己也曾表示,小时代就是为观众的喜好而写的,她们喜欢什么,便会根据她们的反馈而决定剧情的走向,而之后更是借助大数据为即将上映的《小时代》做出最精准的预测和分析,从而大获成功。
新型观影体验——弹幕、可同步影院观看
今年8月开始,电影《秦时明月》和《小时代3》首次将网络视频中的“弹幕”引入到国内线下电影院,在成功吸引眼球的同时也引发不少争议。比较让我讶异的是,大多数人并没有对此持肯定的否定态度,而是觉得可以一试。显然另类的观影体验挑起了观众的猎奇心理,而且人类本身就喜欢发表言论,尤其喜欢在网络上发表言论,边看电影边刷评论显然也是大时代应运而生的产物。
目前大多数电影在网络上都实行收费机制,更有制作方直接将电影在互联网视频网站中同步上映,当然也是需要收费的,不过其低价格以及便捷性还是吸引不少消费者点击观看。
新型电影消费——团购、众筹
团购并不新鲜,如今已经成为了大众消费的生活习惯,这其中当然也包括电影。高折扣票价是消费者选择团购的主因,另外还可以直接在网上预订电影票甚至直接选定座位,这会给观影者带来很大的便利。尤其是那些热门电影上映期间,在一票难求的情况下提前使用网络预订显然是很多人的选择。
而阿里与百度更是将时下大热的众筹模式引入到电影模式中,分别推出了“娱乐宝”和“百发有戏”两款金融产品。最低只用100元,网友便可能对其制作的电影进行投资,也就是意味着如果这部电影成功了,网友不仅可以免费看电影,还有可以赚钱了。虽然双方的首发之作《魁拔Ⅲ》和《黄金时代》纷纷败北,但这不能完全否定电影众筹模式的可行性,而且这两部电影的受众群体偏窄也是电影失败的一大主因。
互联网电影要让电影院消失还缺什么?
内容!没错,是内容。
看到有数据分析公司洋洋得意地称,根据大数据而跟踪用户喜好,可以对电影有一个全程的把控,以后甚至都不需要编剧了,他们只需要将消费者的喜好关键词串联起来稍加组织就行。但作为一名影迷,我对电影的未来发展却深感忧虑。
大数据可以追踪用户喜好,并由此而决定电影内容剧情和布局,但电影属于艺术品,不应根据用户喜好而决定一部电影的内容,更不能依据大数据而拼凑内容。这不是电影而是产品。近日国庆档的电影票房两极化引发争议,由黄渤徐峥领衔主演的《心花怒放》怒刷6.3亿票房,总票房突破10亿也毫无悬念,而同时期上映的文艺大片《黄金时代》却上映10天票房未过5千万。尽管有文艺女神汤倾力出演,但仍然不能改变其票房失败的结果。有人说,《心花路放》的成功与《黄金时代》的失败主要原因是因为,一个是有互联网基因的,而另一个没有互联网基因。然而,在我看来互联网思维下的电影限制了导演以及编剧的发挥,而我们需要真正的导演和编剧。
“电影不是要去迎合观众,讨好观众,去研究他们喜欢什么,然后去拍什么,过于研究他们在想什么,最后你连自己在想什么都不知道了”——韩寒
人类根本属性无法逆转
电影只在电影院首映是目前很多人选择去电影院观看的原因,另外是因为电影院有更好的观影氛围和视觉效果从而得到一种舒适的观影体验。互联网电影在不远的将来必然将得以执行,但传统电影也有其无法无可替代的存在价值,更不消说让电影院消失这样的行为是多么荒谬,人类自古以来都是群居体系,不管互联网发展多快,家庭影院多么完善,人类还是需要有一个集聚基地来与其他人交往从而让自己远离孤独。
技术设备的引进和创新
目前的3D、4D技术已经发展成熟,随着技术的发展,电影院会继续引进一些高科技技术,如虚拟现实眼镜,或许能达到让观众完全融入到电影的世界中,与剧中的人物同处一个平行世界,一起体验故事的发展,这样的观影体验不是互联网电影能给予的。
说到底,对于观众而言,希望获得的是一部好影片以及好的观影体验,而至于电影要怎么玩互联网,那是商家需要考虑的事。不过电影属于艺术,艺术与商业结合本就容易失去初心,一旦深度结合,容易变得面目全非。所以还是希望互联网能在某些时刻远离电影人,让他们能保持一颗传统做电影的心,做优质内容,而营销推广,用户体验则可由互联网负责。人类是喜欢尝鲜的,但有些东西还是经典地无可替代。

 

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