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影院,从未离我们如此之近—中国影院扩张大跃进的探讨
2014-08-27 17:57:47   来源:帕加尼影视管理有限公司    点击:

从2008年至2013年,我国电影产业基本保持了健康、稳定、科学发展的良好态势。电影创作生产稳步发展,票房收入、观影人次、放映场次等指标继续保持快速发展的势头。全国影院建设规模又有新的突破,而快速发展下在中国影院及院线市场,问题也接踵而来。
两个月前,百度和阿里3.8节大战O2O,其中更是推出了3.8元看电影的活动,掀起了全民观影的热潮。到3.8日当天,至少有200万张电影票以3.8元的超低价售出,三八节全国总票房达到了1.328亿。对此现象,业内看法不一,有人认为这是电商制造的电影虚假繁荣。据艺恩咨询公布的最新数据显示,2014年一季度内地共计新增影院325座,新增银幕1609块,累计银幕数量已超过两万块。对于全国电影银幕数量的快速增长,业内人士普遍认为,现阶段影院的市场保有量已远远超过了市场的需求,这将致使隐藏在影院建设背后的风险日益凸显。

今年一季度,国内电影总票房累计近68亿元,同比去年一季度增长近30%,与此同时,全国银幕数量也在以平均每日新增18块的速度,呈现出爆发式增长态势。“从市场整体发展现状来看,现阶段国内票房的增长速度和电影上座率远不及影院的建设速度,二者之间的增长比例处于失衡状态,这也就意味着全国影院的上座率实际上并不理想。”影评人刘畅如是说。刘畅认为,上座率低所导致的影院生存难现象在近些年尤为突出。从今年一季度全国影院建设的整体状况来看,数量的猛增在加剧竞争的同时,也会让影院的生存问题面临更多挑战。

家庭影院,网络影院高速发展,是否会影响影院的长期生存能力?
影院非电影放映业务前景如何?
银幕高增长时代,如何保障票房与上座率增长?
如何应对更加开放的市场环境变化?
对于这些关系影院未来发展的问题,即将于下月在上海举行的“上海国际电影技术论坛”将集聚业内领军人物共同探讨,主办方将邀请中影、上影、中影南方新干线、大地院线、星美、保利等等公司代表齐聚上海国际电影技术论坛,就以上议题一一探讨。

对于票房,华谊兄弟总裁王中磊表示,2014至2015年公司将推出32部新作,预计票房达到100亿。而2013年,全国电影总票房为217.69亿。这意味着,今年中国内地总票房超过300亿大关的目标有望实现。而在票房增长中,影院投资管理公司的功劳也不可忽视。截止到2013年,国内影投公司达到了218家这样庞大的数量。艺恩通过对比中外影院投资市场发现,跟发达国家影院投资市场相比,目前我国影院投资市场集中度过低,以万达院线为代表的前五家龙头企业市场份额仅有34%,影院投资管理公司呈现分散化,聚合效应难以显现。随着中国电影市场整体规模的不断扩大,电影投资管理公司必须加快推进行业内的并购,使中国排名前十公司的市场份额提升到70%以上。这样才能保证整个电影产业持续、健康、稳定地向前发展。对此,将在6月18号上海国际电影技术论坛上,主办方将邀请信息咨询机构详谈院线资本并购发展趋势。那么金融资本又是如何看待中国影院发展的呢?国龙联盟投资总裁陆兴东也将在会上揭秘金融界的心声。

2014年四月份,电影界最具话题性的事件莫过于万达、上影的IPO赛跑。在院线争先上市的情况下,又会给国内影院带来怎样的变化呢?上海国际电影技术论坛组委会有幸邀请到光大证券分析师王铮对此问题展开深入的分析。同时,在万达院线则计划募集20亿资金,其中除4亿元用于补充流动资金外,其他16亿元用于影院建设项目,计划到2016年底在全国建成260家影院。而上影股份预计将耗费7.4亿元在全国投建34家影院,将版图扩张至北京、西安、苏州、无锡、长沙等地。这也意味着,在一二线城市影院市场趋于饱和的情况下,三四线城市的影院扩张才刚刚拉开帷幕。中小城市影院的开发,以及设备选型策略,都具有非常高的探讨价值。影院分论坛组委会也将在后续的报道中披露行业牛人电影镇长对中小影院开发的独到见解。

客观的讲,在今年一季度票房分析中,主要票房贡献者都来自于新建影院。随着影院数量的持续猛增,老影院将面临前所未有的激烈竞争。事实上,老影院甚至整个影院市场,还经受着另外一股力量的冲击--互联网。
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2014年5月16,电影《归来》上映,作为张艺谋签约乐视后的第一部电影,迅速成为大家关注的焦点。首日票房也取得了3000万的好成绩,排片率高达32.44%。作为张艺谋签约乐视后的首秀,新东家可谓是通过对《归来》的宣传来向观众展示出,“平台+内容+终端+应用”的垂直产业链模式,围绕乐迷用户做系列服务延展。值得强调的是,迄今为止,乐视是唯一一家可以连同四个数字屏(PC、Phone、Pad、乐视TV·超级电视),并携手第五屏——电影大屏整合的互联网公司。乐视的每一小步,都勾勒出了互联网思维的运营思路,也展现了基于生态闭环、组拳出击的全新营销模式——在用户日常生活的每一个节点,抢占用户注意力,实现“全时营销”。乐视影业总经理张昭先生也应邀出席6月18-19日举行的上海国际电影技术论坛,和大家共同探讨,互联网对电影产业的影响。

其实不管是上座率低与影院扩张建设高的反差,还是院线并购步伐的加快,亦或是互联网对影院未来的冲击,都不会在短时间内对我国电影市场,院线市场造成很大影响。和电影制作一样,未来影院也将朝着分众化、特色化的方向发展。未来影院之路,且行且看。

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