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电影行业进入门槛很低 赚钱门槛很高
2014-08-08 10:34:37   来源:帕加尼影视管理有限公司    点击:

  电影院门口排起长队,空前乐观的情绪在弥漫。人们在电影票房高涨中,看到一个新的财富洼地,而资本,又冲在了第一线。它们来源复杂,有传统行业的房地产、矿业,还有新兴的网游。有数据显示,70-80%资金都来自电影行业之外,这些资金的一举一动将奠定中国2年后的市场格局。

  证券时报记者 向 南

  在深圳工作的刘晓是电影迷,他发现排在电影院门口的队伍越来越长了,那些排在前面的观众经常会将两个小时内放映的电影票购空。他更惊奇的是,在他的老家河南一个小县城,以前门可罗雀的电影院,现在也重新热闹起来。

  “也不知道怎么回事,现在看电影的人越来越多了。以前上亿票房的电影很少,现在动不动就破亿元,拍电影太好赚了。”他感慨道。中国电影票房在刘晓和影迷朋友的带动下,去年增长43%,达到62亿元。

  作为人们关注的话题,电影行业的一举一动都被放在聚光灯下,无数人看到票房高涨带来的机会,他们手握巨资跃跃欲试。不过,这并不是一个谁都能赚钱的行业。

  “进入门槛很低,赚钱门槛很高。华谊兄弟董秘胡明如此表示。

  资金八成来自行业外

  一直被资金困扰的中国电影人,还从来没有遇到过这样的甜蜜时刻。在电影票房上表现乏力的贾樟柯最近表示,去年4季度有10多亿资金上门寻求合作。中国电影合作制片公司副总经理苗晓天则表示,占电影投资70-80%的资金,都来自电影行业之外。

  中国电影制片人协会秘书长王凤麟表示,资金来源主要是房地产、煤矿行业,“前几年陕西那边有民营油厂,不让做了,资金也投资到电影行业了。”王凤麟解释,这些行业比较赚钱,有能力投资电影。

  房地产公司投资电影早有先例,华谊兄弟曾引入一家房地产公司做股东,而浙江横店是家地产公司,在电影行业也早有耕耘。万科则早在1990年就开始电影投资,在1992年放映的电影《过年》结尾处写着“感谢深圳万科企业股份有限公司对民族电影的支持”,万科还投资了《找乐》、《兰陵王》等电影。

  除了传统行业,近年来兴起的网游公司,也刮起一股电影投资潮。去年完美时空靠一部《完美爱情》收获颇丰;盛大网络与湖南广电去年11月份出资6亿元成立盛视影业有限公司;而今年2月3日,麒麟游戏宣布成立麒麟影业,并任命电影《画皮》制作人庞洪为CEO。

  一些境外资金也盯上中国电影产业。去年12月9日,由香港英菲尼迪资本公司等推出的电影投资基金“熊猫视频产品制作”在成都宣布建立,总规模2-4亿美元。

  人们以各种的理由投资电影,有些投资只是为了出名,有些是为宣传公司形象或产品,不过大多数投资者是为利润而来。在王凤麟看来,资金是被高涨的票房吸引而来,“中国电影票房最近有6年以25%的速度增长,而且还有很大潜力”。

  赚钱的总是少数人

  王凤麟认为,电影是暴利行业,甚于房地产。“投100万元进来,可以拿回去600万元。”他认为,不能简单从票房收入就推断是否赔钱,电影还有其他收入,最终亏损的比例可能在10-20%之间。不过,大多数电影从业者的感受要悲观得多。北京英福通文化传播公司总裁林密认为,电影也遵循二八原则,大多数电影都不赚钱。

  2009年国产票房前12部电影,票房达到30亿元,而2009年国产电影共上映83部,总票房为35亿元,其余71部电影的票房仅有5亿元,平均每部700万元。按电影票收入的分成方法,发行公司10%,院线50%,投资者40%计算,分账到投资者的平均每部不到300万元。此外还有373部没有机会上映,这些影片拍摄出来后,就被锁进库房。

  以国产电影总票房35亿元计算,分到投资方手中的有14亿元,以15%净利润率计算,整个国产电影一年能赚到的净利润在2亿左右。另外少量电影还有海外版权和分账收入。国内处于领先优势的上影集团预计2009年将实现6000到7000万元净利润,利润主要来自影院、酒店等收入。

  尽管连年增长,中国电影票房总量依然不高。2009年中国电影票房为62亿元,相当于美国2008年的年度票房冠军《蝙蝠侠》。如果2009年所有票房为一家公司所得,那么这家公司在2008年上市公司总收入排名中,只能排到219名。

  “一部《疯狂的石头》,害死了不少人。”欢乐传媒总裁董朝晖表示,“很多人拿着剧本给投资人画饼,举着《疯狂的石头》的例子,算出的投资收益都很喜人,但是《疯狂的石头》怎么可能轻易复制?”

  去年,不少电影遭遇票房惨败,号称投资6500万元的《麦田》最终的票房只有800多万元。2008年上映的《十全九美》以600万不到的成本拿到了5400万的票房,但去年同一个导演拍摄的《熊猫大侠》,票房惨败。

  在去年贺岁档推出影片《刺陵》的欢乐传媒,直言没有达到目标。董朝晖表示,公司认为票房应在1亿元以上。他认为票房失利除了档期安排不当,电影表现手法和剧本都有问题。

  大公司不愿与外行搭档

  尽管大多数投资人都亏钱,不过新资金依然源源不断涌入。

  最近放映的多部电影,出品方都有“投资公司”字样,来自各个行业的资金,正以各种方式进入电影行业。不过,业内对这些投资的态度差别很大。

  “我们不会接受行业外资金。”华谊兄弟董秘胡明表示,一些合拍片也是和业内合作。公司选择和中影、英皇一起投资《新少林寺》,主要是想借助英皇在东南亚发行优势,中影在国内的发行优势。

  “合资拍片并非是因为缺钱,”胡明表示,“一部电影,如果能综合各方优势,就增加了盈利保证。”与《新少林寺》一样,华谊兄弟投资的《集结号》也有一家香港公司合作。

  一些投资大的影片,一般都会有多个合作方,《十月围城》投资方多达10个,其中有广东、上海等地方电视台投资。与上海文广集团、江苏省广播电视总台(集团)、广东南方广播影视传媒集团等结盟,就可借助地方电视台的宣传优势,而广东、上海正是我国电影票仓。

  实际上,中国高票房电影绝大多数是合拍片,这是因为高投资电影大多希望在海外获取收益,而国内公司对海外渠道相对陌生,在此方面,经验丰富的香港电影公司是最佳合作对象。

  “现在一些好项目,业内争着投,还不够分。”苗晓天表示。

  直接竞争还未到来

  业内人士喜欢以银幕数量来形容国内电影发展潜力。几个被广泛引用的数字是,在美国100万人有130块银幕,在法国100万人拥有100块银幕,在中国100万人才不到7块银幕。

  同样是冯小刚导演的贺岁片,2004年的《天下无贼》票房1.2亿元,引来一阵惊叹,而2008年的《非诚勿扰》票房是前者3倍。“《非诚勿扰》放在几年前,可能1个亿都拿不到,这说明市场规模扩大了。”苗晓天表示。

  苗晓天同时对中国电影充满信心:“《阿凡达》一出来,法国人也不知道怎么拍电影了,只有中国,市场增长依然迅速。自1981年统计的北美票房外语影片前10名,有4部影片来自中国,中国电影还是有一定实力的。”

  另一方面,国务院办公厅近日发布《关于促进电影产业发展的指导意见》,要求保证国产电影放映时间,建设更多影院,开拓电影多种融资渠道,希望电影经济总量年均增长达到20%以上。这为国产电影提供了政策支持。

  胡明认为,目前电影市场还处于自由发展阶段,谁有好影片谁的票房就高,电影公司之间合作大于竞争。“我认为当总票房达到300亿元时,直接竞争才会到来。”

  2006-2008国产票房前十名影片分布情况

  票房排名 公司名称 入围年度票房前十名的 票房收入合计(万元) 占同期国产电影票房

  影片数量(部)总收入比重(%)

  1中影集团 7.5100,92016.97

  2华谊传媒及原关联方影业投资792,570 15.57

  3上影集团 556,200 9.45

  4保利博纳 7.532,540 5.47

  5新画面123,000 3.87

  6安乐影业 113,760 2.31

  7中影华纳横店 12,3000.39

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