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《小时代》创新纪录 电影产业进入网生代
2014-08-08 10:28:05   来源:帕加尼影视管理有限公司    点击:

截至2014年8月5日,《小时代》三集系列电影票房总计超13亿,创造了中国系列电影票房新记录。当日,该片出品/发行方乐视影业主办了一场创意十足的“定义”思享会。没有主持人,只有“思享者”。中国电影评论学会学术活动部主任王旭东、电子商务和互联网营销资深研究者、《罗辑思维》联合创始人吴声等近160名媒体记者、电影人、互联网人和用户席地而坐,共同探讨在互联网巨头们纷纷涉足电影业的当下,中国电影产业的如何迭代升级。

乐视影业CEO张昭分享了《小时代》系列为代表的乐视影业“互联网时代电影产品群”成功的原因,诠释了“平台+内容+终端+应用”的乐视生态如何定义了中国电影产业的“网生代”概念。

至此,从2012年首次提出“互联网时代的电影公司”至今,乐视影业引领两年的互联网时代电影产业大幕正式拉开,中国电影产业再次更新迭代。2014年,成为中国电影产业“网生代”元年。

2012-2014 乐视影业引领互联网时代电影产业实践

2014年开年,以BAT为代表的互联网公司纷纷切入电影行业,关于互联网与电影的战略合作、并购、融资纷至沓来,仅今年上半年,涉及的资金规模就已超过200亿元人民币。今年6月上海国际电影节上,至少有五场论坛讨论内容与互联网相关。

其实早在2010年,张昭在海南“两岸三地导演论坛”说过,今天坐在这的所谓几大电影公司大佬,三年以后是不是还是我们这些人坐在台上,是不是会有些台下的人坐在台上来(当时马云作为活动嘉宾坐在台下)。本次思享会上,张昭回顾到,2012年的乐视影业峰会上,诞生了首个“互联网时代的电影公司”,发布了乐视影业的蝴蝶理论,那是我们的O2O战略的初启之年,我给自己的定位是中国电影产业的“铺路工”,两年多的时间过去了,我们的铺设中国互联网电影产业的道路上现在已经“车水马龙”。

现在来看,张昭的预言已经成为现实。乐视影业引领了两年的互联网时代电影产业大幕已经正式拉开。

实践证明,乐视影业将互联网与电影产业创造性融合所产生的新型商业模式引领了整个产业的加速变革。作为成立时间最晚的民营电影公司,过去两年多时间乐视影业创造了行业增速两倍以上的“乐视超速度”,并在2014年有望实现200%的市场增长,互联网电影的产业得未来充满无限可能。

《小时代》系列超13亿票房“互联网电影产品群”背后的秘密

作为年度关键词之一,“互联网思维”的出现颠覆了人们对传统电影产业的认识。电影产业的互联网思维,就是强调观众和市场的重要性,强调电影产品尊重用户的消费者服务意识。而这种服务意识,本质上也就是电影产业互联网化的集中体现。分享会现场,乐视影业CEO张昭谈到,《小时代1》和《小时代2》的成功是粉丝经济与O2O商业模式的融合,而《小时代3》则是互联网IP+粉丝经济+影院社交+O2O营销的成功案例。

2013年6月26日,《小时代》系列影片的第一部《小时代1》正式上映,上映首日即以8000万票房创造国产2D影片票房纪录,最终以4.84亿收官。2014年7月17日《小时代3》上映之前,有媒体戏称,只有《小时代》才能将《小时代》的记录打破,一语成谶,《小时代3》以1.1亿首日票房再次创造国产2D电影票房纪录,迄今已累计5.1亿票房。闪亮的票房数字背后是紧紧围绕用户需求所作的O2O(线上+线下)的贴心服务。对于这批被定义为“超级乐影客”的人群,由乐视影业旗下的“乐影客”提供优先观看、与偶像同场观影、获赠电影衍生品等超级福利,他们平均年龄在15-25岁,是中国电影产业未来的主力人群。线上实现精准定位分析、营销导购,线下实现服务完成。自此,乐视影业O2O的市场闭环牢牢将用户需求锁住,

思享会现场,张昭还分享了创造国内动画片票房纪录的《熊出没之夺宝雄兵》及中国首部微电影改编成的大电影《老男孩猛龙过江》的成功原因。

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